前脚出考场，后脚上飞机。随着各地中高考陆续结束，小学期末考试收官，大批“神兽”即将出笼，暑期游的大幕正式拉开。
近日，多个在线旅游平台的数据已出现变化。从目前的预订情况来看，今年暑期旅游人次至少同比增长三成。与此同时，机票、酒店等订单激增。根据同程旅行的数据，毕业生预订热度同比激增137%。
在此背景下，资本市场对旅游酒店板块的关注度也在提升。6月26日，旅游酒店板块上涨2.18%。个股方面，天目湖、曲江文旅双双涨停，君亭酒店涨7.9%，长白山涨5.98%。
2025暑期游将迎三波高峰
同程旅行发布的《2025暑运出行趋势报告》显示，6月17日开始，暑运机票及火车票迎来预订高峰。同程旅行预测，2025年暑运的第一波出行高峰将出现在7月上旬，客流结构以学生群体为主。
该平台同时指出，预计整个暑运期间铁路和民航将在7月上旬、7月中下旬至8月中旬及8月下旬出现三个客流高峰，客流波动规律基本与往年相同。根据测算，今年暑运期间民航首次乘飞机出行的旅客预计将达到约600万人。
北京、成都、上海、昆明等城市成为今年暑运民航的热门目的地，广州—北京、成都—北京、广州—乌鲁木齐等国内航线热度较高。铁路出行方面，上海—北京、广州—长沙、西安—成都等线路的热度较高。
去哪儿网大数据研究院认为，北京、南京、西安、洛阳、杭州、苏州等历史文化名城对高中毕业生更有吸引力，逛博物馆成为高中毕业生的“刚需”；另一个选择是主题乐园，上海凭借迪士尼乐园和即将开业的乐高乐园，成为长三角地区高中生的首选。
尽管暑期游的热度飙升，但截至目前价格并没有快速提高。同程旅行数据显示，当前暑运机票的预订热度开始升温，昆明、乌鲁木齐西安等长线目的地的暑期机票价格开始小幅上涨。
暑期游呈现多元化趋势
各大在线旅游平台数据显示，2025年毕业旅行市场呈现多元化特征，“亲自陪同”“说走就走”“追求情绪价值”成为中高考毕业生出游的新趋势。
从出行需求来看，亲子游仍然是第一大刚需。暑运民航国内航线亲子客群占比预计约为35%，以亲子游及亲子跨城探亲需求为主，北京、西安等城市位居暑期亲子旅行热门目的地前列。
另外一类出行需求则为避暑，“哪儿凉快去哪儿”再次成为今年暑期旅游的主题。业内人士表示，东北、西北和云南等平均温度低于25摄氏度的地区，成为避暑游的首选目的地，酒店预订增幅位居前列。
除了亲子、避暑等主题外，情绪价值驱动下的“愉悦经济”让主题乐园成为年轻人和学生党们放松压力的理想去处。根据马蜂窝发布的报告，近期火爆全网的Labubu（泡泡玛特旗下IP）带动下，泡泡玛特城市乐园门票订单大幅增长，热度上涨114%。此外，即将于7月5日开园的上海乐高乐园同样被众多游客列为暑期打卡头号目标，近一周热度上涨108%。
酒店行业锚定暑期市场
为迎接暑期旅游旺季，国内酒店行业已经行动起来，从产品升级到服务优化全面展开，提前抢占暑期旅游市场高地。
国内中高端酒店运营商君亭酒店（301073.SZ）近日在互动平台表示，公司已开始启动暑期系列优惠措施。近年来，君亭酒店不断探索品牌升级与优化，聚焦城市休闲特色、明晰产品休闲元素，强调东方文化特色，逐渐形成“一店一品”差异化竞争优势。
针对家庭游市场，君亭酒店加大了亲子产品的开发力度，通过打造多样化的亲子活动和设施，进一步提升亲子游市场的吸引力。同时，该公司非常注重所在地文化的深度挖掘，积极开发与民俗和非遗项目相关的产品，以满足游客对文化体验日益增长的需求。
除君亭酒店外，锦江酒店、首旅酒店等公司也布局了暑期游市场，这些公司有望从中受益。对此，机构也给出了自己的看法。招商证券认为，后续看好暑期休闲旅游需求释放推动行业景气度上行。中银证券表示，五月消费数据表现良好，暑期出行旺季即将到来，期待消费市场景气度进一步提升。
中银证券建议，后续可关注业绩增长确定性强的出行链及产业相关公司，如黄山旅游、宋城演艺、岭南控股、众信旅游、天目湖、长白山等；受益于商旅客流复苏以及疫后市占率提高的连锁酒店品牌君亭酒店、锦江酒店等；跨境游市场恢复有望推动机场免税的恢复和市内免税新政加速推出，可关注中国中免、王府井等。
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